Gyda chynnydd mewn llwyfannau e-fasnach trawsffiniol fel TikTok, Shopee, Temu, a Shein, er bod Amazon yn dal i fod yn "frawd mawr", mae ei gyfran o'r farchnad a thraffig defnyddwyr yn anochel yn cael eu rhannu.
Ers eleni, mae Amazon wedi bod yn symud yn aml, yn enwedig mewn hysbysebu:
1. Stopio Google Ads
Gan ddechrau Gorffennaf 23, 2025, rhoddodd Amazon y gorau i redeg Google Shopping Ads yn ei dair marchnad graidd-yr Unol Daleithiau, y DU a'r Almaen. Yn flaenorol, daeth tua 30% o draffig Amazon o hysbysebion Google. Ar ôl eu hatal, gwelodd gwerthwyr ostyngiad sydyn mewn traffig organig, tra bod cyfran yr archebion a yrrir gan hysbysebion wedi codi. Cystadleuaeth ar-safle wedi dwysau, cynigion hysbysebu a chyllidebau yn cynyddu o hyd, ond gostyngodd cyfraddau trosi.
2. Partneriaeth gyda Netflix
Ar 16 Medi, 2025, cyhoeddodd Amazon Ads a Netflix bartneriaeth, gan roi mynediad uniongyrchol i hysbysebwyr sy'n defnyddio Amazon DSP i restr hysbysebion Netflix. Mae'r cydweithrediad yn cwmpasu 11 o wledydd, gan gynnwys yr Unol Daleithiau, y DU, a Ffrainc. Bydd marchnatwyr Amazon DSP yn gallu defnyddio a chyrchu hwn yn swyddogol yn Ch4 o 2025.
3. Profi'r mecanwaith ad ImageSmith newydd
Ar 18 Medi, 2025, torrodd newyddion bod Amazon yn profi mecanwaith hysbysebu Cynhyrchion Noddedig (SP) newydd ar wefan yr UD o'r enw "ImageSmith." Wedi'i bweru gan dechnoleg AI, mae'n uwchraddio arddangosfeydd hysbysebion o brif ddelweddau statig i "ddelweddau sy'n cyfateb yn ddeinamig." Mae'r system hon yn dadansoddi cynnwys delwedd yn ddwfn ac, yn seiliedig ar eiriau allweddol chwilio prynwyr, yn dangos y delweddau cynnyrch mwyaf perthnasol, gan wella targedu hysbysebion ac effeithiolrwydd.
Yn flaenorol, talodd Amazon y costau wrth weithio gyda Google, ond y tro hwn gyda Netflix, y gwerthwyr sy'n talu am y bil. Netflix yw un o lwyfannau ffrydio mwyaf y byd, gyda dros 130 miliwn o danysgrifwyr ledled y byd - 13 miliwn + yn yr Unol Daleithiau yn unig. Trawiadau byd-eang felGêm SgwidaPethau Dieithrynoedd rhai gwreiddiol Netflix.
Bydd y cydweithrediad rhwng Amazon a Netflix yn cael ei gyflawni trwy Amazon DSP (Demand-Side Platform). Yn draddodiadol, roedd hysbysebion a osodwyd trwy Amazon Seller Central (Hysbysebion Noddedig) yn canolbwyntio ar gynhyrchu traffig y tu mewn i Amazon. Fodd bynnag, gall DSP wthio hysbysebion y tu allan i Amazon-i Prime Video a gwefannau trydydd parti eraill. Unwaith y bydd y manylion cydweithredu yn mynd yn fyw, bydd y broses yn debyg i redeg hysbysebion DSP eraill-dim ond dewis Netflix fel y "ffynhonnell rhestr hysbysebion."
O ran y mecanwaith ImageSmith newydd, bydd y system yn dewis delweddau'n ddeallus o dudalennau manylion cynnyrch sy'n cyd-fynd orau â bwriad chwilio'r prynwr, a allai olygu defnyddio delweddau ffordd o fyw eilaidd yn lle'r brif ddelwedd. Mae hyn yn torri'r confensiwn o ddangos y brif ddelwedd bob amser. Yn seiliedig ar y newid hwn, cynghorir gwerthwyr trawsffiniol i archwilio strategaethau newydd, gan gyfeirio at sut mae cystadleuwyr blaenllaw yn optimeiddio allweddeiriau teitl. Yn wahanol i offer a dulliau traddodiadol sy'n dibynnu ar eiriau allweddol hysbys ar gyfer chwiliadau cysylltiedig, efallai na fydd angen i werthwyr hidlo'n drwm yn ôl safleoedd BSR mwyach.
Offer felRhestr Gwerthwyr Gorau Amazon ShopRadarcydgrynhoi pedwar dimensiwn-uchaf-gwerthu cynhyrchion yn ystod y 30 diwrnod diwethaf, newydd-ddyfodiaid, eitemau newydd eu graddio, a-cynhyrchion sy'n codi gyflymaf-gan ei gwneud hi'n haws adnabod-gwerthu eitemau poeth mewn categori penodol. Gan fod safleoedd uwch yn adlewyrchu perfformiad gwerthiant a chystadleurwydd cyffredinol yn anuniongyrchol, mae teitlau'r prif werthwyr hyn yn cynnig mewnwelediadau gwerthfawr.
Disgwylir i'r prawf ImageSmith hwn redeg tan Hydref 7, yn union cyn y Diwrnodau Bargen Fawr Fall Prime, a bydd ond yn effeithio ar rai ASINs. Os bydd gwerthwyr yn profi gostyngiad sylweddol mewn cyfraddau clicio drwodd, gallant ffeilio Achos i optio allan. Mae'r symudiad hwn yn dangos bod Amazon wrthi'n ymgorffori data delwedd yn ei resymeg chwilio AI. Yn y dyfodol, bydd angen optimeiddio'r prif ddelweddau a'r delweddau eilaidd gyda'i gilydd i gryfhau cyflwyniad ffordd o fyw a pherthnasedd allweddeiriau-bydd strategaeth weledol yn dod yn faes y gad newydd mewn hysbysebu.
